META\MAR 2025, Museo Archeologico Regionale della Valle d'Aosta

Il MAR, il Museo Archeologico Regionale della Valle d'Aosta, a maggio 2023 ha iniziato un percorso partecipato di trasformazione ed evoluzione che ha coinvolto comunità locali, territorio, la rete museale ed il nostro team come Marketing Toys.

Il MAR ha manifestato la necessità di trasformarsi in un nuovo museo, ovvero quello che sarà nuovo Museo Archeologico Regionale della Valle d'Aosta del 2025, che prevederà più avanti importanti interventi architettonici e di restauro.

Per intraprendere questo percorso è stato deciso di sperimentare una fase transitoria di apertura "per lavori" durante la quale testare esperienze museali nuove, interagire con i pubblici e documentare/raccontare questo percorso.

Siamo intervenuti - come marketing, strategia e creatività - non in una fase finale, ovvero nel comunicare quello che sarà il nuovo museo, bensì già nella fase di sperimentazione, in quello che abbiamo definito insieme al committente il “MAR transitorio”.

In particolare abbiamo progettato - dopo una fase esplorativa di museum thinking design- un'identità visiva che potesse raccontare questa fase di metamorforsi, che abbiamo definito META\MAR 2025, Metamorphose: Cantiere Museale Partecipato.

Questo è quello che è il MAR adesso: un museo partecipato, un cantiere “aperto” per lavori.

La fase "transitoria", costituita da interventi museali ed interventi comunicativi (branding, copy, creatività, allestimento), rappresenta una vera e propria fase di sperimentazione, durante la quale si alterneranno diverse forme comunicative, linguaggi, suggestioni per i visitatori.
Sarà anche una fase in cui attiveremo un processo di design thinking, esploreremo gli utenti museali, qualificandoli, analizzando l'interazioni con il museo ed immaginandosi come sarà l'utente del museo del futuro: cosa cercherà in un museo, come ci interagirà, cosa donerà al museo.

Quella del META\MAR, è una fase esplorativa che ci aiuterà, di concerto con la direzione del museo, del suo staff e del museo thinker Sandro Debono, a raccogliere importanti informazioni in termini di progettazione, di marketing e creatività che saranno di fondamentale supporto alla trasformazione finale del 2025.
La seconda fase prevederà uno studio ed un intervento architettonico che trasformerà completamente il museo: la progettazione è coordinata dall'Architetto Lorenzo Greppi.

Scopri di più sul Museum Thinking: www.museumthinking.it

Il MAR rientra nel sistema museale, di siti archeologici e castelli “Valle d'Aosta Heritage”: www.valledaostaheritage.com